OCTAVIO ISLAS

“La reputación es importante, más no es la única variable para determinar el valor de una empresa”. Fue una de las frases con las que Octavio Islas, Presidente de CINTE, Director Maestría en Comunicación y Cultura, FACS. Universidad Central del Ecuador, inició su potencia: “Estratecom, la exaptación del Dircom desde la Nueva Teoría Estratégica”, como parte de la segunda jornada del Congreso Virtual Internacional DIRCOM 2022 ateNEO Comunicación Estratégica® Sistema Original, denominado: Decisiones audaces en tiempos inciertos, organizado por la Escuela Internacional de Comunicación Estratégica y la Universidad Tecnológica Privada de Santa Cruz de la Sierra (UTEPSA).

Octavio Islas procura difundir las estrategias de comunicación y adaptación a las nuevas tecnologías del DIRCOM, presentando una nueva teoría estratégica de esta metodología de comunicación, moldeada específicamente para los nuevos retos que presenta la era digital.

En una era de nuevas tecnologías, el DIRCOM que nació en un contexto comunicativo distinto, tuvo que encontrar la forma de adaptarse y reformular la teoría original, debido a los cambios presentados en el entorno, que contribuyeron a un desarrollo más alejado de la teoría y fue llevado más hacia la parte práctica, que poco a poco busca convertirse en una estrategia líder en aspectos comunicativos. Sin embargo, cabe resaltar que la metodología del DIRCOM es la base operacional de la comunicación, sin embargo este debe ser complementado con estrategias adicionales que busquen conectarse con la comunicación de medios digitales para difundir sus objetivos. La relación que existe entre la estrategia y las aplicaciones que la misma puede ofrecer para las empresas hoy en día, nos plantea una amplia gama de posibilidades.

“Tenemos que entender que hay diferencia entre reputación de marca y valor de marca”, dijo Islas, y resaltó parte de las aplicaciones estratégicas que se pueden proporcionar y cómo estas cumplen diferentes funciones dentro de una empresa.

Islas también destacó la importancia de la adaptación de las empresas a las tendencias actuales y que las estrategias en cuestión deben proporcionar una aplicación correcta de estas tendencias. “Debemos crear marcas más valiosas, marcas enfocadas a salud ubicua, conciencia verde y diversa, computación cuántica, aportes de la humanidad al desarrollo sostenible que permita que todos los análisis estratégicos y comunicativos, se integren por el bien común”, indicó el experto mexicano.